亚马逊依赖商家获得长期成功，因此亚马逊注重保护商家的知识产权。亚马逊首席执行官Jeff Bezos在最近向股东发布的新闻通讯中称，第三方卖家目前占该网站商品总销售额的大部分并持续增长，从1999年的3％增长到如今的58％。
亚马逊注重开发和实施新措施以保护商家免受知识产权侵权，目前亚马逊正在实施四项重大变革：
1.亚马逊品牌注册要求发生变化;
2.美国以外的外国申请人商标申请要求发生变化;
3.实施新争议解决系统，解决未来商家之间的知识产权纠纷;
4.推出Project Zero计划，允许符合条件的商家直接删除侵权列表。
一、亚马逊品牌注册要求的变化
大多数亚马逊商家都了解获得和维护亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry，以下简称“ABR”）资格的重要性。ABR使得商家对其产品拥有更多控制权，并确保与其品牌相关的信息准确无误。
拥有ABR的商家可以自由编辑产品的标题和描述、上传图像和视频、使用强大的搜索和报告工具以及获得自动侵权保护。
亚马逊最近改变了有关ABR资格的规定，如果商家曾在任何国家或地区对某一产品进行过单一商标注册，就必须在其想要获得ABR资格的每个国家或地区注册商标。也就是说，如果商家希望获得美国ABR资格，必须在美国专利商标局（以下简称“USPTO”）注册商标，并且注册的商标限于文字或图像标记，例如标志（logo），其他形式的商标注册不包括在内，仅在国外注册的商标将不再受理。向USPTO申请商标大概需要8到12个月的时间，因此，拥有外国注册商标的商家需要尽快向USPTO提出申请。同时，申请人需要确保其商标与此前的美国注册商标或美国其他普通法商标权不存在冲突。
二、外国申请人申请美国商标的变化
到目前为止，所有商标申请人都能够自行提交商标申请以降低成本，而最近USPTO试图解决外国申请人在商标注册中可能产生的欺诈行为。
USPTO宣布，所有居住在美国境外的申请人都必须经由美国律师向USPTO提交商标申请，这项政策将于2019年8月3日生效。因此，希望获得ABR资格的外国亚马逊商家必须与美国律师合作，与声誉良好的美国律师建立联系，尽快向USPTO提交申请，避免延误商标注册，妨碍ABR资格的认定。
三、亚马逊专利纠纷解决方式的变化
亚马逊长期以来一直在与平台上的知识产权侵权行为作斗争。一方面，亚马逊希望保护商家免受侵权者的侵犯；另一方面，亚马逊不是法庭，没有能力裁定商家之间经常发生的复杂的专利和商标纠纷。
为解决这一问题并打击知识产权侵权，亚马逊实施了一项新计划，即通过亚马逊指定的专利律师对专利纠纷进行仲裁。该计划包括以下步骤：
1.一旦专利持有人指控亚马逊商家侵权，涉嫌侵权的商家将收到通知，并有21天的时间对指控提出质疑。为质疑指控，卖家须向中立的由亚马逊选定的专利律师缴纳4,000美元，如果卖方未对指控提出异议，商品列表将直接被删除；
2.如果卖家对侵权指控提出异议，专利所有人也必须提交4,000美元才能继续进行争议解决；
3.亚马逊指定的专利律师随后将审查所有必要的信息并且很快（通常在两个月内）做出决定，亚马逊将据此决定留下或删除商品列表。审查的“获胜者”将被退还4,000美元的付款，而“失败者”将丧失4,000美元用以支付争议解决的费用。
四、亚马逊的Project Zero计划
亚马逊推出了Project Zero计划，允许拥有ABR资格的亚马逊商家提供识别信息，表明其知识产权，如美国注册商标。
Project Zero系统拥有用于识别和删除侵权商品列表的强大工具。首先，Project Zero提供强大的自动化软件工具，可自动搜索和删除侵权列表；其次，该系统允许符合条件的商家在不需要通知亚马逊的情况下可以直接删除他们认为仿冒的商品；最后，Project Zero使商家为自己品牌的产品添加一个独特的序列号，在之后亚马逊的检测中，无论是通过代理零售商还是第三方商家进行销售的产品，没有标记序列号的产品都能够被识别出来。
由于过去五年在线小企业销售增长快速，其他网站也制定了像亚马逊这样的反侵权系统。如根据阿里巴巴集团给股东的信，阿里巴巴发布“知识产权快车道”计划让来自非恶意投诉方的知识产权投诉在24小时内被处理，被处理的投诉中将近83%的商品链接被删除。处理知识产权侵权问题的其他网站包括Shopify和eBay，两者都提供简化的表格，帮助用户轻松报告假冒行为并获得快速回复。
在这个竞争激烈的全球经济中，知识产权已经变得至关重要。亚马逊在线知识产权保护措施使商家能够在新产品上保持健康的利润，并从设计和开发工作中获益，不论是对于商家还是亚马逊本身都具有重大意义。
